DPG Media laat adverteerders campagnes inkopen met hun eigen AI-agents

DPG Media, het mediabedrijf achter veel kranten en nieuwssites in Nederland en België, opent zijn advertentieplatform Ad Manager voor AI-agents. Dat zijn programma’s die zelfstandig taken uitvoeren. Mediabureaus en adverteerders kunnen hun eigen agents aan het platform koppelen. Die zetten dan campagnes op, beheren ze en halen direct de resultaten op. Dat melden MarketingTribune en Marketing Report.

De koppeling werkt via MCP, een open standaard waarmee AI-software andere programma’s kan bedienen. Er blijft wel een mens aan de knoppen. Een mediaspecialist bij de klant moet strategische keuzes, budgetten en de start van een campagne goedkeuren. Nu testen dentsu Benelux, Abovomaxlead en Draft Digital het in Nederland, en D’Ieteren, Space en Havas Media in België. In november en december komen er meer partijen bij. Begin 2027 volgt een brede uitrol.

Pim van Boekhold leidt bij DPG Media de strategie van het platform. Hij ziet dat steeds meer klanten snel zelf agents maken. Dorus Adriaanse van dentsu probeerde de koppeling uit met huisdierenverzekeraar Figo Pet. Volgens hem kan een campagne zo groter worden en beter aansluiten bij de regio, en houdt zijn team tijd over voor ander werk. DPG begon Ad Manager in 2023 als platform waar klanten zelf advertenties inkopen. Begin juli gebruikten volgens Emerce zo’n 1.500 adverteerders en bureaus het platform.

Wat betekent dit voor de werkvloer?

Bij mediabureaus verandert het werk van de mensen die advertenties inkopen. Ze klikken minder zelf door schermen en stellen vaker een agent in, kijken na wat die doet en geven de laatste goedkeuring. Wie geen eigen agent heeft, kan het platform nog steeds gewoon via de schermen gebruiken of via een koppeling voor programmeurs. Een campagne live zetten blijft voorlopig een beslissing van een mens.